《從建站到營(yíng)銷》第一篇我門(mén)提到五網(wǎng)合一中小企業(yè)應(yīng)量力而行。今天大森哥和大家分享的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人需具備的素質(zhì)。
無(wú)論是五網(wǎng)合一，還是只建設(shè)PC端和手機(jī)端的網(wǎng)站，該怎么管？怎么建?怎么選呢？
首先，怎么管。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷涉及到太多知識(shí)、太多崗位、太多人員、太多技能。中小企業(yè)主作為老板自然不可能自己來(lái)管，因此，先把人的要素考慮清楚，這個(gè)項(xiàng)目到底由誰(shuí)來(lái)管。要知道，即便您花了幾十萬(wàn)做了網(wǎng)站，您指定的“站長(zhǎng)” 不會(huì)用、不會(huì)做、不會(huì)玩兒，那您不是頭大了嗎？所以，建站之前，您需要先考慮您自己或是您指定的人可否勝任網(wǎng)站管理工作。大森哥建議，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人需要具備以下基本條件：
1是熟悉、熟練使用計(jì)算機(jī)。計(jì)算機(jī)基本的操作是基礎(chǔ)，是前提，但絕不僅限于會(huì)在word里打字。最好是能夠會(huì)填制各類表格信息的人員，如企業(yè)辦公室人員、財(cái)務(wù)部人員。這些工作人員都有在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)上購(gòu)票、信息上傳填報(bào)等工作職能。目前互聯(lián)網(wǎng)上您能找到的cms整站系統(tǒng)的基本操作其實(shí)也就是這些，填報(bào)、上傳。同樣以cmseasy網(wǎng)站管理系統(tǒng)為例，后臺(tái)中文章、商品的添加修改、欄目添加，都是和辦公室人員、財(cái)務(wù)人員網(wǎng)上填報(bào)的信息模塊類似，所謂一通百通，辦公室人員和財(cái)務(wù)人員在其接觸網(wǎng)站后臺(tái)時(shí)，能夠極短時(shí)間內(nèi)熟悉并熟練使用后臺(tái)各項(xiàng)功能操作。
2是需要具備一定文字功底。既然是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，寫(xiě)篇新聞報(bào)道、寫(xiě)個(gè)活動(dòng)總結(jié)，寫(xiě)個(gè)產(chǎn)品介紹，寫(xiě)個(gè)事跡材料等等，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要，更是企業(yè)宣傳的需要，也是未來(lái)能否做好網(wǎng)站SEO的需要。
3是需要具備吃苦精神。
相信多數(shù)中小企業(yè)是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心或因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而雇傭多人進(jìn)行運(yùn)作的。這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人提出了一個(gè)新的難題，即，如何朝著既定目標(biāo)完成當(dāng)日任務(wù)。目標(biāo)是可期可判的，但當(dāng)日任務(wù)卻不一定能夠完成。寫(xiě)一篇文章需要多久？報(bào)告、總結(jié)、新產(chǎn)品宣傳文案？拍照片、處理圖片、上傳信息……很多兼職的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人都面臨的難題，工作時(shí)間內(nèi)無(wú)法完成網(wǎng)站營(yíng)銷工作，怎么辦？只有拿著電腦回到家獨(dú)自完成。猶記得，2013年的春節(jié)當(dāng)天，大森哥獨(dú)自一人更新97篇偽原創(chuàng)文章全部被百度收錄（當(dāng)時(shí)的百度還沒(méi)有現(xiàn)在這么瘋狂），網(wǎng)站點(diǎn)擊量照平時(shí)提升了10%！因此，企業(yè)主需要考慮到這句繞口的“朝著既定目標(biāo)完成當(dāng)日任務(wù)”誰(shuí)能完成。
4是需要有一定的學(xué)習(xí)能力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)大課題。完整的組織架構(gòu)需要有程序員、編輯、美工、SEO、SEM、外鏈專員等十余人組成。但中小企業(yè)是不可能花這么大人力成本的，因此，多數(shù)可能將上述工作職能集中在一個(gè)或兩個(gè)人身上。這就要求網(wǎng)站站長(zhǎng)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理人員熟悉上述相關(guān)工作內(nèi)容，哪怕不精，但必須懂得。在執(zhí)行的過(guò)程中，除程序員外的幾個(gè)職能是可以兼具的，因?yàn)槠髽I(yè)的關(guān)鍵詞全都融匯在編輯撰寫(xiě)的文字里面?？觳蜁r(shí)代，精簡(jiǎn)的文字配上引人入勝的圖片是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵，我們可以將建站交給網(wǎng)站制作公司，或是您擁有了整套的cmseasy網(wǎng)站管理系統(tǒng)，無(wú)需再高價(jià)雇傭程序員編寫(xiě)網(wǎng)站代碼，但維護(hù)必須由自己人完成。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人需要具備一定的學(xué)習(xí)能力。
5是需要堅(jiān)忍不拔的執(zhí)行能力。
前面提到需要具備吃苦精神，其實(shí)也包含了中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人需要具備吃苦能力。因?yàn)樵诒ＷC完成本職工作的前提下，完成領(lǐng)導(dǎo)交辦任務(wù)前提下再來(lái)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，就需要具備堅(jiān)忍不拔的執(zhí)行能力。在大森哥個(gè)人的日常工作、生活中以及和千百個(gè)站長(zhǎng)接觸過(guò)程中，熬夜已是我們的標(biāo)配。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我給自己下定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)是每天更新2篇圖文文章，發(fā)布一個(gè)外鏈信息。這三個(gè)內(nèi)容需要的時(shí)間是1個(gè)小時(shí)，多數(shù)時(shí)候，是需要自己回家完成的。大森哥有過(guò)三年的辦公室主管精力，很多時(shí)候回家可能都在后半夜一兩點(diǎn)，但為了既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，即便凌晨一兩點(diǎn)，大森哥一樣會(huì)打開(kāi)電腦，完成這些日常工作，這便是一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的堅(jiān)忍不拔的執(zhí)行能力。哪怕沒(méi)人督促，也要獨(dú)自完成。
6是需要舉一反三的鉆研、創(chuàng)新精神。
“天下文章一大抄”，這是大森哥初中時(shí)候的語(yǔ)文班主任老師說(shuō)過(guò)的一句話，對(duì)此，大森哥深信不疑。無(wú)論您的企業(yè)所處哪個(gè)行業(yè)，類似、雷同的產(chǎn)品多不勝數(shù)，產(chǎn)品用途、型號(hào)、性能等等等等都可能與他人存在一定的相似之處。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人，能把別人的東西拿過(guò)來(lái)就用嗎？可以。對(duì)，不要笑，可以。但必須將其修改成您自己的、與眾不同的內(nèi)容提供給您的受眾。您在互聯(lián)網(wǎng)上找到的文章、找到的圖片、找到的產(chǎn)品信息，都需要經(jīng)過(guò)您的大腦去修改、完善乃至改造成一個(gè)全新的東西。未來(lái)大森哥會(huì)在連載中提到“偽原創(chuàng)”文章，即同此理。因此，大腦不停的運(yùn)轉(zhuǎn)，有想法，能夠舉一反三、創(chuàng)新，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人需要具備的條件之一。
具備以上條件，若是還會(huì)簡(jiǎn)單的攝影攝像、圖片處理，那么，這樣的人選就近乎完美了。但真的有完美的人嗎？不言而喻。所以，您身邊的人中，具備上述類似條件或少數(shù)條件的，可以考慮由其來(lái)負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。
至于具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，您可以在cmseasy網(wǎng)站管理系統(tǒng)的官方網(wǎng)站找到。一起來(lái)學(xué)習(xí)就好！
